Исследовательская компания рынка товаров детской индустрии «Отметка родителей» провела третий общенациональный опрос 2268 респондентов во всех регионах России. В опросе приняли участие 3,3% будущих мам, 59,3% имеющих одного ребёнка, 30,4% имеющих двух детей и 7% многодетных мам.
Респонденты определили наиболее популярные в России бренды по тридцати пяти категориям детских товаров. На презентации результатов исследования, прошедшей в рамках выставки WanExpo, бренды, набравшие наибольшее количество голосов респондентов, были награждены «Отметкой родителей».
По словам директора проекта Ларисы Тихоновой, на рынке детских товаров сегодня можно отметить следующие тенденции:
- активное проникновение на российский рынок новых видов товаров, давно распространённых в Европе и США, например, многоразовых подгузников, многоразовых подгузников для плавания. Значительную часть среди многоразовых подгузников, использующихся для повседневного применения, занимают подгузники российских брендов;
- появление и успешное развитие российских брендов. Увеличение популярности российских производителей как косметики для детей и малышей, так и детской мебели (например, одну из первых позиций среди номинаций в мебели занимает такой бренд как Можга Красная Звезда);
- слинги, подушки для беременных и подушки для кормящих не вызывают большого интереса у российских мам. Статистика показывает, что более 50% вообще ими не пользуется.
Согласно проведённому опросу в октябре-ноябре 2016 года, 38% опрошенных представляют Московский регион, 9% - Ленинградскую область и Санкт-Петербург, остальные респонденты распределяются по всем крупным городам России: от Калининграда до Иркутска, от Мурманска до Симферополя более чем по 80 регионам России. Поэтому данные достаточно точно отражают популярность торговых марок в стране, включая общую емкость опроса 2268 полных анкет в противовес годовой рождаемости малышей в РФ, что является достаточным и более чем необходимым для репрезентативности показателей.
Представители торговых марок детских товаров высоко оценивают проведение исследований, которые помогают им лучше почувствовать покупателей.
Представитель торговой марки Pigeon обратила внимание, что слоган компании – «Любовь рождает любовь». И через награды «Отметки родителей», по её словам, любовь родителей к ним и вернулась!
Заместитель генерального директора компании Dr.Brawn по России Ваиз Равилов воспринимает такую награду как признание покупателей и потребителей.
Абрамова Ольга, маркетолог Nappy Club, отметила, что через этот проект компания получает реальные отзывы, которые помогают сделать продукцию лучше.
Генеральный директор компании - эксклюзивного представителя бренда Manduсa на российском рынке Ольга Минина заявила, что вместе с проектом «Отметка родителей» Manduca будет делать мир для малышей лучше.
Маргарита Белянина, менеджер по оптовым продажам бренда Happy Baby, считает, что исследования и конкурс «Отметки родителей» помогает быть ближе к покупателям продукции, лучше улавливать их предпочтения.
Спонсорами проекта в третьем сезоне стали ведущие бренды и компании индустрии – Pigeon, Roxy Kids, Yokosun, NappyClub, Naty. Партнёром конкурса стало активно развивающееся мобильное приложение Mom.Life.
ПОБЕДИТЕЛИ ПО НОМИНАЦИЯМ
В этот раз народное жюри с 20 октября по 10 ноября отмечало понравившиеся бренды в 35 номинациях. Победители получили золотые, серебряные или бронзовые дипломы, а также дипломы финалистов конкурса.
1 Номинация «Самая удобная бутылочка»
# Золотой диплом – Авент 46%
# Серебряный диплом – Dr. Brown 10%
# Бронзовый диплом – Pigeon и NUK 8,3%
2 Номинация «Лучшая детская пустышка/соска»
# Золотой диплом – Авент 38%
# Серебряный диплом – NUK 19,6%
# Бронзовый диплом – Ромашка 5%
Финалисты – Курносики 4,9 %, Chicco 4,6 % и Canpol babies 4.3%
3 Номинация «Лучшая ложечка для первого детского прикорма»
# Золотой диплом – Авент 27%
# Серебряный диплом – Pigeon 6,5%
# Бронзовый диплом – NUK 6,1%
Финалисты – Chicco 5,2 % и Сanpol Babies 4,9 %
4 Номинация «Лучшие детские поильники»
# Золотой диплом – Авент 37%
# Серебряный диплом – NUK 9%
# Бронзовый диплом – Курносики 6%
Финалисты – Сhicco 4,4 %, Munchkin 3,4 % и Pigeon 3,9 %
5 Номинация «Самый здоровый шампунь для новорожденных»
# Золотой диплом – Бубхен 17,8%
# Серебряный диплом – Johnson’s Baby 15%
# Бронзовый диплом – Mustela 10%
Финалисты – Мое Солнышко 5% и Ушастый нянь 8%
6 Номинация «Подгузники с японскими наполнителями/разработками»
# Золотой диплом – Yokosun – 11 %
# Серебряный диплом – Мепси – 8,7%
# Бронзовый диплом – NappyClub – 7,4%
7 Номинация «Лучшие Эко-подгузники»
# Золотой диплом – Muumi 6,5 %
# Серебряный диплом – Naty 6,2%
# Бронзовый диплом – Lovular 5,5 %
Более 50% родителей не знакомы с Эко-подгузниками.
8 Номинация «Самый полезный аспиратор для носа»
# Золотой диплом – Отривин бэби 44,5%
# Серебряный диплом – Pigeon 8%
# Бронзовый диплом – Baby-Vac 5,7%
9 Номинация «Самая вкусная детская кашка» (сухие молочные каши)
# Золотой диплом – Heinz 24 %
# Серебряный диплом – Nestle 13,8 %
# Бронзовый диплом – Fleur Alpine 9,9 %
Финалисты – Малютка 6,3% и Фрутоняня 6,5%
10 Номинация «Самая современная сумка для мамы»
# Золотой диплом – Авент 19,3 %
# Серебряный диплом – Ju-Ju-Be 12,4 %
# Бронзовый диплом – Peg-Perego и Fisher Price 5,6 %
11 Номинация «Самый удобный слинг с кольцами»
# Золотой диплом – Кенгуруша 2,8%
# Серебряный диплом – Мам'с Эра 2,6 %
# Бронзовый диплом Гусленок 2 %
Финалисты – ТеддиСлинг 1,9 % и Чудо –Чадо 1,7 % и Ехидна 1,7 %
Более 67 % родителей не пользовались слингами.
12 Номинация «Стильные рюкзаки/слинги для малыша от бренда»
# Золотой диплом – Сhicco 10%
# Серебряный диплом – Ergo-Baby 8 %
# Бронзовый диплом – BabyBjorn 7,4%
Финалисты – BabyCare 3,6 % и Manduca 2,8 %
13 Номинация «Самый комфортный детский развивающий коврик»
# Золотой диплом – Fisher priсe и Тiny Love 25 %
# Серебряный диплом – Chicco 9 %
# Бронзовый диплом – Мир Детства 4, 9 %
14 Номинация «Самые лучшие наборы для детского творчества, возраст 5+ лет»
# Золотой диплом – Наборы «Делай сам» 12,9%
# Серебряный диплом – «Развивашки» 9 %
# Бронзовый диплом – Наборы «Фантазер» 5,6%
Письмо участника получил бренд Санта-Лючия, набор «Фиксики» 3,1%
15 Номинация «Мамины помощники. Ручной молокоотсос»
# Золотой диплом – Philips-Avent 38%
# Серебряный диплом – Медела 21 %
# Бронзовый диплом – Сhicco – 4,9 %
Финалисты – Pigeon 2,8% и Курносики 3 %
16 Номинация «Мамины помощники. Электрический молокоотсос»
# Золотой диплом – Авент 38% -
# Серебряный диплом – Медела 27,8 %
# Бронзовый диплом – Сhicco 5%
17 Номинация «Самый удобный стерилизатор для СВЧ»
# Золотой диплом – Авент 33 %
# Серебряный диплом – Сhicco 4,7 % и Dr. Brown 4,2 %
# Бронзовый диплом – NUK 3,6%
18 Номинация «Самый удобный электрический стерилизатор»
# Золотой диплом – Авент 29 %
# Серебряный диплом – Сhicco 5,2 %
# Бронзовый диплом – Dr. Brown и Maman более 3,5 %
19 Номинация «Самая незаменимая подушка для беременных»
# Золотой диплом – Буду Мамой 10%
# Серебряный диплом – Chicco 8 %
# Бронзовый диплом – Mothercare и 40 Недель более 5,5 %
Финалисты – Фэст 3,3 % и Биоподушка 2,5 %
20 Номинация «Полезнейшая подушка для кормления»
# Золотой диплом – Сhicco 8,6 %
# Серебряный диплом – Mothercare 5,4%
# Бронзовый диплом – 40 Недель 4,3 %
Финалисты – Фэст 3,7 % и Биоподушка 2,5 %
Более 55 % родителей не пользуются подушками для кормления.
21 Номинация «Детская кроватка от 0 до 3 лет»
# Золотой диплом – IKEA 13,7 %
# Серебряный диплом – Можга (Красная звезда) и Фея более 8,3 %
# Бронзовый диплом – Гандылян более 7,4 %
Финалисты – EllipseBed 3.2 %, Мой Малыш - 3.8%, Лель 2,6 %, Кубаньлесстрой 2,2 % и Russia 2,2 %
22 Номинация «Лучший теплый конверт для коляски»
# Золотой диплом – Сонный Гномик 8 ,8 %
# Серебряный диплом – Сocoon 5 %
# Бронзовый диплом – Золотой Гусь 4,8 %
Финалисты – Lessie 3,6% и Huppa 3,7 %
23 Номинация «Ванночка для купания младенцев»
# Золотой диплом – Мир Детства 20 %
# Серебряный диплом – Пластишка 15 %
# Бронзовый диплом – Babyton 8,6 %
24 Номинация «Дорожный горшок»
# Золотой диплом – Happy Baby 43 %
# Серебряный диплом – PocketPotty 8,7 %
# Бронзовый диплом – Potette Plus 7%
25 Номинация «Самый удобный детский горшок от 1,5 лет»
# Золотой диплом – IKEA 15 %
# Серебряный диплом – Пластишка 14 %
# Бронзовый диплом – Сhicco 9 %
Финалисты – BabyBjorn 4,6 % и Полимербыт 4,5 %
26 Номинация «Любимый детский шезлонг»
# Золотой диплом – Сhicco 14 %
# Серебряный диплом – Tiny Love 8,5%
# Бронзовый диплом – Happy Baby 6 %
27 Номинации «Лучшие детские ходунки»
# Золотой диплом – Сhicco 13 %
# Серебряный диплом – Happy Baby 6.7 %
# Бронзовый диплом – Fisher-Price 5.8 %
28 Номинация «Лучший круг на шею для плавания новорожденных»
# Золотой диплом – BabySwimmer 23 %
# Серебряный диплом – Happy Baby 17 %
# Бронзовый диплом – Flipper 14 %
29 Номинация «Детские прорезыватели для зубов»
# Золотой диплом – Авент 15 %
# Серебряный диплом – Pigeon 14 %
# Бронзовый диплом – Курносики 9 %
Финалисты – Сhicco 8 % и Мир Детства 6 %
30 Номинация «Лучший выбор - средство для подмывания младенцев»
# Золотой диплом – Мое Солнышко 17 %
# Серебряный диплом – Бубхен 11 %
# Бронзовый диплом Ушастый Нянь 9 %
31 Номинация «Лучшее средство для стирки детского белья (порошок)»
# Золотой диплом – Ушастый нянь 36 %
# Серебряный диплом – Amway 8 %
# Бронзовый диплом – Tide 6 %
32 Номинация «Самые лучшие детские влажные салфетки»
# Золотой диплом – Pampers 21,1 %
# Серебряный диплом – Huggies 15,9 %
# Бронзовый диплом – Jonson's Baby 11,6 %
33 Номинация «Самое безопасное средство для мытья детских игрушек»
# Золотой диплом – Ушастый нянь 16,9 %
# Серебряный диплом – Aqa baby и Amway 11 %
# Бронзовый диплом – Synergetic 7,3 %
34 Номинация «Самый незаменимый детский стульчик для кормления»
# Золотой диплом – Сhicco 17,7 %
# Серебряный диплом – Peg-Perego 16,9 %
# Бронзовый диплом Happy Baby 8,9 %
Финалисты – IKEA 7,6 % и Babyton 3,2%.
35 Номинация «Лучшие санки- коляски»
# Золотой диплом – Nika 20,6 %
# Серебряный диплом – Тяни-Толкай 10,3 %
Бронзовый диплом – Мое Детство 6,8 %
Информация о проекте «Отметка родителей»:
Проект «Отметка родителей» https://vk.com/otmetka_by_parents был создан в 2014 году и быстро стал ведущим исследовательским проектом рынка детских товаров и услуг. Социальный ресурс «Отметка родителей» создан профессиональной командой с многолетним опытом работы в детской индустрии в Европе и России.. Проект "Отметка родителей" представляет собой площадку для проведения независимых маркетинговых исследований по товарам детского ассортимента среди беременных и мам, имеющих детей младшего возраста, путем анкетирования, изучения отзывов и проведения тест-драйвов. За короткий период времени ОТМЕТКА РОДИТЕЛЕЙ заработала положительную репутацию у потребителей и брэндов.
Общероссийское исследование родительских предпочтений выявило новые тенденции на рынке товаров детской индустрии
